Pengertian Manajemen Periklanan

Manajemen Periklanan adalah suatu proses penggunaan berbagai media untuk memeberi tahu kepada masyarakat tentang suatu produk. Periklanan merupakan salah satu bauran promosi (promotional mix) yang memiliki peran penting. Oleh karena itu, proses periklanan dimulai sejak dari riset pemasaran dan mencakup kampanye media yang membantu menjual produk.

Tanpa proses manajemen periklanan yang efektif, kampanye media tidak akan berhasil dan seluruh proses pemasaran tidak akan berjalan baik. Karenanya, perusahaan yang percaya pada proses manajemen periklanan yang efektif selalu selangkah lebih maju dalam hal menjual barang dan jasa mereka.

Data yang dihasilkan oleh riset pemasaran digunakan untuk mengidentifikasi jenis iklan apa yang memadai untuk produk tertentu. Jaman now, selain dari media cetak dan televisi, radio, sudah ada juga media berupa telepon seluler, dan internet juga sebagai media iklan

Proses manajemen periklanan sebenarnya membantu dalam menentukan garis besar kampanye media dan dalam menentukan jenis iklan yang akan digunakan sebelum peluncuran produk. Jika kita ingin menjadikan iklan itu efektif, selalu ingat untuk memasukkannya dari waktu riset pemasaran.

Riset pemasaran akan membantu mengidentifikasi segmen ceruk populasi yang menjadi sasaran produk atau layanan dari populasi besar. Ini juga akan mengidentifikasi mengapa segmen niche akan memilih produk atau layanan dalam penggunaan media internet. Informasi ini akan berfungsi sebagai pedoman untuk persiapan kampanye iklan.

Setelah segmen ceruk diidentifikasi dan penentuan jenis iklan apa yang akan digunakan dilakukan, maka manajemen periklanan berfokus pada pembuatan spesifik untuk kampanye iklan keseluruhan. Jika itu adalah kampanye radio, jenis iklan apa yang akan digunakan, jika itu adalah kampanye cetak, penulisan dan iklan apa yang akan digunakan, dan jika itu adalah kampanye televisi, jenis iklan apa yang akan digunakan.

Mungkin juga ada iklan campuran dan cocok di mana radio dapat melengkapi iklan televisi dan sebagainya. Adalah penting bahwa melalui manajemen periklanan gambar disampaikan bahwa semua strategi saling melengkapi.

Seharusnya tidak terlihat kepada publik bahwa iklan radio berfokus pada sesuatu yang lain sementara televisi pada sesuatu yang lain. Seluruh proses pada akhirnya akan menguntungkan produk atau layanan.

Peran orang yang merancang kampanye iklan sangat penting untuk keberhasilannya. Mereka telah dilatih oleh para profesional berpengalaman yang memberikan pelatihan di bidang tertentu. Merancang kampanye iklan bukanlah tugas yang kecil dan untuk memahami perilaku konsumen dari data yang dikumpulkan dari riset pasar adalah aspek yang sangat penting dari kampanye.

Diperlukan banyak kreativitas dan inspirasi untuk meluncurkan kampanye iklan yang memadai. Selain itu, keterampilan manajemen berperan ketika pekerjaan harus dilakukan mengingat gambaran besar. Akan bermanfaat bagi perusahaan jika kampanye iklan berlangsung selama masa pakai produk atau layanan, menjangkau pelanggan yang tepat, dan menghasilkan pendapatan yang diinginkan.

Leon Manua

Mata yang tak pernah kau tatap secara nyata

Bagikan Artikel ini